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幸运快乐8计划:漢服熱升溫衍生大產業:消費人群超過200萬人

本文由:田滢滢 编辑 2019年09月18日 14:02 世界奇闻461 ℃

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除了高端品牌∟♂﹡,平價漢服的市場也同樣火熱↑∟♀。有數據顯示π,2018年⊿⊙∟,定價在100元至300元之間的漢服佔據了60%以上的銷售份額⊙∟。這也使得很多商家開始嘗試進行常規尺碼漢服的批量生產┊。

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另一方面﹡?,以漢服為代表的古裝熱□⊙?,讓近年來的影視古裝劇在服裝和造型的設計上更加「走心」♀∟,譬如《長安十二時辰》♂∵?。電影《哪吒之魔童降世》的熱播∵,也讓大眾看到中國的傳統文化IP的一種復興△∵,尤其是在抖音、快手、 B站、微博的推波助瀾下?♂,漢服熱潮正急速膨脹┊﹡⊙,成為不可小視的商機⌒□。

而隨着漢服被推廣〇,漢服周邊產業也受此影響大幅發展△∟。從漢服周邊配飾▽﹡,到漢服租賃、旅拍?,漢服產業發展欣欣向榮♀。在北京☆﹡,從今年4月到8月⌒,漢服租賃店就迅速地從三四家﹡∴△,增加到了20多家□﹡。

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淘寶銷量第一的漢服店鋪漢尚華蓮的店主小若表示┊▽,2007年她接觸漢服時♂△◇,這個圈子還非常小眾⊙。但現在♀∟,小眾的漢服品類做成了一個大產業﹡,漢尚華蓮的粉絲已經突破百萬□。

因為看準了高端漢服市場的潛力⊿☆↑,一些傳統的服裝銷售公司也開始紛紛代理漢服品牌♂。一家服裝公司的負責人告訴記者π,引進知名漢服品牌為她們帶來了三成左右的毛利潤∟﹡。同時∟◇,漢服周邊產業鏈也為她們爭取了更多的銷售額?⊙〇。

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比起現代服裝設計∵,漢服設計也成為漢服熱催生的新興職業↑?,在設計師手中☆,漢服也不斷向現代審美進化♂▽。漢服設計師牡丹說π┊∵,如何將漢元素、漢服融入到生活的環節當中∟,讓設計變得更加實用實穿π,這個需要設計師來平衡△∵。在她看來◇⊿□,時尚與古韻的碰撞也許更能推動漢服文化的傳達和傳承∴ππ。

根據某電商平台的統計數據〇∟,今年以來∴,漢服的銷售同比增長146%∵▽▽,國風創意類飾品的銷售也同比增長了94%↑﹡⊿。隨着漢服的興起﹡,一些提供私人定製的高端漢服品牌◇⊿♂,更是出現了供不應求的現象♂∟,某漢服品牌創始人表示▽,他們的工期已經排到2021年初△。

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面對山寨⌒?∴,這家漢服原創店苦不堪言:「開發原創產品∟△,是一整個設計師團隊在工作◇∟。比如我們開發100款〇,可能只有十幾款會成為爆款△▽π,其他投入的開發成本其實是虧掉的∟,需要靠這些爆款才能補足設計成本⌒。」而山寨商家可以直接抄「爆款」⌒﹡♀,「他們只需要看我們哪些產品賣得好△﹡∵,所以也不存在壓庫存問題」┊⌒π。

「現在不管是大學還是小學☆,越來越多的學生畢業照會選擇穿漢服♀﹡,漢服租賃也紅火起來☆△∟,越來越多的商家開始進入這個行業〇。」一家漢服店老闆告訴記者△▽,因為熱愛漢服文化♀♂,一些年輕人逐漸由滿足個人穿着♀〇,到開始通過選擇購買漢服配飾□□⊙,如髮飾、鞋子、團扇等┊♂,進而逐漸了解和喜愛傳統服飾和周邊物品┊。

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漢服熱帶來不少新商機在雲南昆明?∵◇,南強街作為有名的歷史文化片區之一∴,保留了許多特色老建築〇♂⊿。每逢周末〇,昆明的漢服愛好者們會在這裏進行組織集市□,售賣漢服、發簪等古風物件∴☆,形成了傳統與現代交融的特別景象∵⌒。

有數據估算◇∴,今年中秋節期間漢服類訂單增長迅猛﹡┊,超過了粉紅少女心、滑梯房等網紅類房源的增長速度∵▽△。目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬人⊿,產業總規模約為10.9億元﹡♂┊。越來越多的年輕人不僅着迷於漢服的復古之美⌒⊿△,更熱衷於其背後的深厚文化內涵∟。

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而在年輕人積聚的互聯網社交平台⊙,從早前的貼吧、微博∴﹡♀,到今日的B站、抖音等⌒,漢服文化傳播的邊界被不斷拓寬⌒△,散發出驚人的力量⊙π,讓漢服走到了大眾的面前↑?∵。截至目前☆,抖音APP上排名第一的漢服話題視頻數量達到67萬個⊙﹡,累計播放量突破180億次∵。

而隨着漢服熱愈發升溫﹡,加之抖音等互聯網平台的助推↑↑,漢服這個小眾愛好已經不小⊙□,正衍生出了一個大產業⊿〇┊。

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在不少高校☆⊙,學生們着漢服⊿↑□,誦讚辭∵⊿◇,行跪、拜、祭、祝之禮的復古式成人儀式成為一種新風尚□⊙∵。在一些地方∵⊿,年輕人遵循漢婚禮節舉辦漢式集體婚禮具有着超高的人氣和關注度┊∟,人們在追求儀式感的同時π⊿↑,感受着中華優秀傳統文化帶來的無限魅力◇∵♂。

產業發展的問題初顯隨着漢服逐漸走向大眾、進入市場♂,有業內人士在欣喜之餘也表達了擔憂□。有專家認為♀△▽,市場能夠推動文化的傳播◇⊿∴,但同時也難免會帶來扭轉文化的副作用﹡。漢服自形成以來始終與傳統禮儀及文化密不可分﹡∵∵。但是現在有的商家去刻意迎合市場♂□┊,結果把服裝做得過於花哨◇△,商業化和功利目的太過於明顯☆⌒∵,與傳統意義上的漢服背道而馳?。

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隨着古風文化的興起∟,類似這樣的場景越來越多♀,而漢服愛好者群體的不斷擴大□⊙,漢服、漢元素物件受到不少人追捧□∴⌒。線上線下π┊,漢服、漢元素店鋪也越來越常見⊿▽?。

但值得一提的是♂,也出現了一些網友擔心對漢服版權矯枉過正的聲音♂﹡□,認為對版權的過度嚴苛會讓原本小眾的漢服愛好者群體變得更小眾☆。

不僅如此⊙▽△,還有許多攝影店紛紛推出了包含漢服妝造、漢服約拍等在內的主題攝影套餐↑。一家漢服攝影店工作人員介紹⊿∴∴,如今年輕人願意嘗試新穎的東西♂⊙∵,像漢服這樣兼具美觀與復古的事物出現▽﹡,自然也被越來越多的年輕人接受⌒⊙。也成為受到漢服興起影響最大的周邊產業△△◇。一些主打漢服體驗的租賃店也應運而生△?♂。

之前∴,漢服市場整體以消費為主☆,但是現在♂⌒◇,各類線下漢服實體體驗店也如雨後春筍般紛紛開業﹡,有的線下體驗館門庭若市﹡﹡,靠一己之力帶火了一條街♂┊┊。這也成為不少80后、90后的熱門創業項目﹡∟∴。只要集齊化妝師、攝影師▽□,加上30套漢服♀⌒,便可「出道」☆♀,10萬元開店♂⌒◇,最快3個月回本┊∴♂。

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有專家指出∟↑┊,除了版權問題⌒〇,由於缺乏基礎研究和權威引導⌒〇∟,漢服的具體劃分標準截至目前並沒有定論〇。上下游產業鏈不成熟、大眾對漢服了解不夠、形制標準和現代需求脫節等⊿,也成為漢服產業當前發展中存在的問題⊙。

前些日子┊⊿,成都一女生因穿山寨的Lolita洋裝被兩名「lo娘」當街辱罵□,在網上引發關注♀∟。而有業內人士指出∟,在漢服圈☆∵,這樣的事情並不新鮮⊿∴。也因此在漢服圈內∴∟∟,有一句話廣為流傳:「買賣是最好的保護☆♂,使用是最好的傳承□。」

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「漢服不僅是衣服∵□∵,更是一種文化符號♀,它承載着民族文化☆?□,是文化復興的一部分♂☆?。」有業內專家認為┊?﹡,「漢服熱」逐漸升溫不僅源於漢服本身的古韻之美♂?﹡,背後更多的是國人文化自信的回歸♂,是年輕人對於傳統文化的熱愛∟∴♀。而更多專業人士介入∴,對漢服行業的發展有良好的促動作用∵┊◇。

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漢服熱背後的文化自信提起漢服熱⌒♀,近幾年可以用「爆炸式」來形容┊﹡┊,不僅學生擁躉眾多∵∟,在社會上⌒□⊿,不少白領也會通過購物網站置辦起漢服的行頭〇♂,出門遊玩時裝扮起來拍下寫真﹡π〇。更有不少年輕夫婦在結婚照或全家福的拍攝上〇┊,一改以往西服配白紗的西洋款式□♀♀,選擇中式風格﹡△,營造出一份古風古韻π。在各大熱門景區穿漢服拍照的遊客甚至成了一道風景線⊙。

事實上▽,在漢服產業發展過程中▽﹡┊,一直存在不少爭論♀〇△。例如只喜歡衣服款式的「秀衣黨」和重視理論、歷史的「考據黨」之爭﹡?,不同朝代的形制之爭π▽﹡,不在意原創和支持原創的「山寨」和「正版」之爭等等∴。

[漢服產業總規模突破10億元π□┊,消費人群超過200萬人漢服熱:「小眾不小」衍生「大產業」齊腰襦裙、琵琶飛袖、點絳紅唇……今年中秋⌒,在城市遊園、熱門景區以及大學校園∟,越來越多身着漢服出行的年輕人在這些地方閃亮登場↑⊙π,把這個傳統節日過得古色古香∵。

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而漢服圈內↑┊,有一個有名的抄襲事件就是某漢服原創設計店出了一款爆款∟▽,網上20多家店全在抄襲某家店的一款爆款⊙☆,而且價錢便宜了一半▽∵,最後這家店也被逼到全部半價∟,同時出清所有現貨關了整整一個月專門研究產權保護∵♂〇。

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